Comprensión de la distribución de contenido y cómo hacer que funcione para usted: descripción general de Semalt
En pocas palabras, la distribución de contenido puede considerarse el pilar central del marketing moderno. Ha existido durante años y ha desempeñado un papel muy similar al que hace hoy. A lo largo de los años, su naturaleza tuvo que sufrir ciertos cambios para seguir siendo relevante. A medida que cambiaban los elementos que definían el contenido excelente, la sindicación de contenido también tuvo que evolucionar.
Ahora aclaremos un punto importante; no es cierto que los blogs y los artículos sean los únicos tipos de contenido que se pueden sindicar. De hecho, existen varias herramientas que pueden ayudarlo a crear y publicar una amplia variedad de formatos de contenido además de blogs y artículos.
Tenemos:
- Libros electrónicos
- Podcasts
- libros blancos
- Seminarios web
- Infografías
En nuestro mundo actual, el alcance y la calidad del contenido se están expandiendo y disparando. Hablando francamente, no ha habido un momento más emocionante para probar la sindicación de contenido.
Con el conocimiento que le proporcionaremos, podrá utilizar el marketing basado en cuentas, el marketing impulsado por la intención y más como parte de su estrategia de distribución de contenido.
¡¡¡Vamos a empezar!!!
¿Qué es la sindicación de contenido?
La sindicación de contenido se puede definir como un proceso de publicación de contenido en línea patentado en una plataforma de terceros como una forma de llegar a una audiencia mucho más amplia. La sindicación de contenido funciona como una estrategia de marketing de crecimiento que se puede utilizar para alcanzar muchos objetivos de divulgación.
Con la sindicación de contenido, puede mejorar fundamentalmente la cantidad de audiencia a la que se muestra su contenido. Con la sindicación de contenido, la clave para la eficiencia es elegir la plataforma adecuada que lo conecte con una audiencia que esté lista para tomar la decisión de compra.
Es en esa etapa donde se ve el verdadero potencial de la sindicación de contenido. Se convierte en marketing de resultados.
Al distribuir contenido, existen diferentes enfoques que las plataformas emplean al distribuir contenido. Estas plataformas podrían:
- Vuelva a publicar el trabajo en su totalidad.
- Edítalo y hazlo más corto.
- Publique un breve extracto de la pieza original.
En cada uno de estos métodos, los créditos aún se asignan a la ubicación de publicación original. La sindicación es una forma de que ambas partes compartan el botín de un contenido bien redactado. El sindicato, por su parte, obtiene contenido nuevo y la empresa que creó este contenido tiene la oportunidad de conectarse con un nuevo conjunto de clientes potenciales.
¿Quién se beneficia de la distribución de contenido?
Casi todas las empresas tienen una o más cosas de las que beneficiarse como resultado de la distribución de contenido. Cuando se hace correctamente y para la audiencia adecuada, es simplemente una mejor forma de publicidad. Sin embargo, hay algunas empresas que ya están creando contenido de liderazgo brillante y creativo que está mejor posicionado para ver beneficios inmediatos.
Muchos en la industria tecnológica B2B están en una posición en la que tienen un contenido excelente pero carecen de la audiencia adecuada para valorar dicho contenido. En tales casos, la distribución de contenido puede tener un impacto significativo.
¿Por qué los sitios web utilizan la sindicación de contenido?
Muchas empresas pequeñas y medianas dedican mucho tiempo y recursos en un esfuerzo por crear contenido sorprendente. El problema, sin embargo, es que carecen de una gran audiencia para mostrar estos contenidos. En tales escenarios, deberán dedicar más tiempo y esfuerzo a mejorar el alcance de su audiencia.
Sin una audiencia, el marketing de contenidos es simplemente una pérdida de tiempo y recursos. Pero puedes cambiar las mareas.
Con la sindicación de contenido, puede confiar en un tercero que le permitirá beneficiarse más de su contenido al colocarlo frente a su audiencia. Esto significa que su contenido llega a un mayor número de usuarios que son el tipo de personas que le gustaría que leyeran su contenido. Al final, obtienes más tráfico y conversiones.
Existen ciertas plataformas de distribución de contenido que ayudan a las empresas a crear conciencia entre una audiencia central específica, pero también se establecen como líderes de opinión.
Al utilizar esta estrategia, se sabe que las empresas disfrutan de una mayor cantidad de clientes potenciales. Las empresas también pueden hacer crecer sus resultados mediante la aplicación de enfoques de marketing basados en la intención y en las cuentas.
La distribución de contenido en su sitio web es solo el primer paso cuando busca conectarse con sus compradores potenciales. Hay varios otros beneficios secundarios.
La distribución de contenido ayuda a impulsar el tráfico orgánico y de referencia a las propiedades web. Esto ocurre cuando los enlaces de un sitio web autorizado indican un alto nivel de calidad en su contenido.
Un ejemplo:
Si el contenido se publica en una publicación de medios, los enlaces que obtiene el sitio web principal a cambio pueden ayudar a impulsar la autoridad del dominio, lo que ayuda a que el sitio web principal tenga una clasificación más alta en términos de búsqueda orgánica. Además de esto, crecerá el reconocimiento de marca y la presencia en línea. Siempre que el sitio web continúe publicando contenido consistente y de calidad, seguramente continuará atrayendo y convirtiendo clientes potenciales.
Generalmente, será más fácil comunicarse con otros expertos de la industria para discutir y descubrir oportunidades futuras para distribuir y promover su contenido. Cuando compite por la atención en un mercado abarrotado, publicar su contenido en varias plataformas con tipos de audiencia grandes y apropiados solidifica su papel en su industria. Esto establece su autoridad y hace que su marca se destaque.
En otro nivel, la sindicación de contenido muestra la importancia de los contenidos dentro de una organización. Cuando la distribución de contenido se alinea estrechamente con el rendimiento, se vuelve poderosa con las siguientes ventajas:
Demuestra que el contenido genera valor
La sindicación de contenido puede trazar una línea directa entre lo que se percibe como el valor del contenido y el valor real del contenido como herramienta para generar clientes potenciales. De hecho, es una de las formas más rápidas y eficaces de demostrar el valor empresarial del liderazgo intelectual.
Alcanza los objetivos de ingresos
Los especialistas en marketing de contenido se juzgan en función de su capacidad para generar ingresos para las empresas. Con la distribución de contenido, pueden generar ingresos tangibles a través del liderazgo intelectual. Eso hace que sea mucho más fácil atribuir ingresos a campañas individuales o partes de contenido.
El contenido aparece para una audiencia más amplia
Como sitio web, el impulso principal es publicar contenido y garantizar que este contenido llegue a su público objetivo. Cuantas más visitas obtenga un contenido, mejor. La sindicación de contenido asegura que el contenido publicado sea visto por aquellos que obtendrán valor de él. Al ampliar el alcance de su alcance, la sindicación puede mejorar el reconocimiento de la marca y la adherencia a todos los esfuerzos.
¿Cómo funciona la sindicación de contenido?
Hoy, tenemos más de 50 empresas diferentes que ofrecen servicios de sindicación de contenido. Para la mayoría de estas empresas, el proceso es fundamentalmente el mismo.
Para obtener el valor óptimo de los servicios prestados, estas empresas ejecutan un sistema de pago llamado Costo por cliente potencial (CPL).
Personalizan la segmentación para cada una de las campañas que ejecutan con el objetivo de presentar el contenido solo al tipo de audiencia más adecuado. Los sitios web que utilizan estas empresas entienden que cuanto más específica sea la orientación, mayor será la CPL, ya que más lectores se convertirán en clientes potenciales.
Muchos sitios web prueban las capacidades de estas empresas de distribución comenzando con un presupuesto pequeño y luego repitiendo el proceso con un presupuesto mejor si están impresionados por los resultados. Al asociarse con una buena empresa, desempeñan su función de manera adecuada utilizando su experiencia para minimizar sus riesgos y maximizar sus rendimientos.
Antes, muchos sindicatos no brindaban soporte de servicio, pero a medida que la industria evoluciona, también mejoran en sus servicios.
El crecimiento que posibilita la sindicación de contenidos tiene que evolucionar más allá de las publicaciones. También debe poder llevar a la audiencia potencial por el embudo mediante la incorporación de métodos de segmentación de precisión que se centren en el cliente potencial, que está listo para comprar o en clientes potenciales que se encuentran dentro de los negocios objetivo.
Tipos de distribución de contenido
Existen otras formas de sindicación de contenido, como:
- Distribución ganada: Hay ciertos blogs y medios de comunicación que utilizan contenidos sindicados como columna vertebral de sus editoriales. Los sitios web pueden simplemente comunicarse con dichas publicaciones para ver si están interesados.
- Sindicación social: aquí, dos empresas acuerdan promocionar el contenido de la otra en sus respectivos canales de redes sociales.
- Co-marketing: aquí, dos o más empresas unen fuerzas en sus esfuerzos de promoción. Todas las partes acuerdan promover un contenido y luego compartir las pistas que proporciona.
¿A dónde debería distribuir su contenido?
Como cualquier otra estrategia de marketing, su enfoque determina el éxito de la sindicación de su contenido. Puede decidir utilizar una o más de las opciones que se proporcionan a continuación, según sus preferencias.
Tipos de medios de distribución:
- Publicaciones de varios autores
- Plataformas de blogs
- Redes de distribución
- Redes sociales
Conclusión
La sindicación de contenido es una de las formas más rápidas de hacer que su contenido funcione para usted. Incluso en sus primeras etapas, proporciona resultados alentadores cuando se hace correctamente. También crea una equidad permanente y duradera a medida que eleva continuamente su marca. Con la sindicación de contenido, recompensa su inversión en contenido mostrándolo a una audiencia que aprecia su valor y genera para su beneficio.